Nike представил масштабную 6-минутную рекламную кампанию к чемпионату мира 2026 года под названием «Rip the Script» («Порви сценарий»). В ролике, объединившем звезд футбола, кино и шоу-бизнеса, фигурируют Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанд, Леброн Джеймс, а также Ким Кардашьян и Тед Лассо.
Сюжет и концепция: борьба со сценарием
В центре сюжета — попытка голливудских режиссеров снять пафосную рекламу по строгому сценарию под названием «The GOATs' Goodbye» («Прощание величайших»). Однако звездные футболисты полностью ломают съемочный процесс своей безумной импровизацией. Вице-президент и креативный директор по глобальному бренду Nike Энрико Баллери пояснил: «Мы тщательно подбирали каждого участника съемочной группы и с удовольствием играли на яркости их ролей. Для нас было крайне важно, чтобы актерский состав отражал аутентичность и подлинную связь с футболом». По словам Баллери, в следующих частях фильма бренд планирует развивать и углублять сюжетные линии — это подтверждает планы на продолжение кампании.
Ключевые сцены и отсылки
Ролик начинается с гола Мбаппе через себя. Тут же выясняется: действие происходит в телестудии, где режиссер умоляет игрока просто ударить головой в следующем дубле. Появление Ким Кардашьян заставляет Вирджила ван Дейка дважды взглянуть на звезду. Баллери объяснил: так обыгрывается образ «футбольной мамы» — Ким водит своего сына Сэйнта на футбол. Толпа футболистов игнорирует режиссера и устраивает свою игру. Актер Ченнинг Тейтум, одетый в форму сборной Норвегии, пытается присоединиться, но Эрлинг Холанд останавливает его. Винисиус Жуниор танцует и проходит сквозь группу охранников, а Мбаппе пробегает через студию экспертов, где Кейт Абдо, Дидье Дрогба и Златан Ибрагимович обсуждают его игру. Ибрагимович произносит: «Златан вернется» — и присоединяется к веселью. Эрик Кантона появляется на рыбацкой лодке, мало понимая происходящее.
Сцена с Роналду и реакция Ван Дейка
В конференц-зале Леброну Джеймсу и Криштиану Роналду представляют проект «Прощание величайших», но оба отказываются. Через окно влетает мяч, и Роналду мгновенно включается в игру. Он лавирует между защитниками и забирает мяч из горящего дома на съемочной площадке. В этот момент Вирджил ван Дейк кричит португальцу: «Да что ж ты никак не сдо..!» Фраза обрывается на полуслове, и ролик переключается на следующую сцену. Это юмористическая отсылка к спортивному долголетию 41-летнего Роналду, который приехал на свой шестой чемпионат мира, несмотря на попытки «списать его со счетов».
Другие участники и детали
В кадре засветился Коул Палмер — вместе с рэпером Central Cee он находится в ледяном пейзаже, хотя полузащитник не попал в заявку сборной Англии на ЧМ-2026. В концовке мелькает Эстевао, который пропустит турнир из-за травмы. Решающий удар наносит Холанд, оставаясь самым спокойным из всех, — шутливый намек на его способность забивать без участия в развитии атаки. Тед Лассо и Роналдиньо с восторгом наблюдают со стороны. Также в ролике присутствуют Бруну Фернандеш, Нико Уильямс, Джамал Мусиала, Федерико Вальверде, основатель бренда Corteiz Клинт Огбенна, рэперы Трэвис Скотт и Young Miko, а также вратарь Хорхе Кампос. На экране появляется слоган Nike: «Порви сценарий».
Рекламная кампания Adidas
Главный конкурент, Adidas, показал мини-фильм «Backyard Legends» («Легенды двора») еще месяц назад, также к старту чемпионата мира. Стоимость ролика составила 50 миллионов фунтов. По сюжету актер Тимоти Шаламе собирает команду из Джуда Беллингхема, Ламина Ямаля и футболистки Тринити Родман, чтобы победить непобежденную дворовую команду в формате три на три. В рекламе также снялись Лионель Месси, Усман Дембеле, Рафинья, Педри, Флориан Виртц и Сантьяго Хименес из «Милана», а также рэпер Bad Bunny. В кадре использовались образы Зинедина Зидана, Алессандро Дель Пьеро и Дэвида Бекхэма.
