FIFA подняла стоимость билетов на финал чемпионата мира 2026 года до 32 970 долларов, используя динамическое ценообразование. В ответ на недоступность билетов власти штата Нью-Йорк и города объявили о бесплатном просмотре матча для 50 000 человек.
Рост цен и обоснование FIFA
Финальный матч чемпионата мира пройдет 19 июля на стадионе MetLife Stadium. Изначально билеты предлагались по номиналу от 2 030 до 6 730 долларов за места первой категории. Однако к началу мая FIFA утроила стоимость лучших мест до 32 970 долларов, превысив предыдущий максимум в 10 990 долларов. Для сравнения: на чемпионате мира в Катаре четыре года назад самое дорогое место на финале стоило около 1 600 долларов.
Президент ФИФА Джанни Инфантино оправдывает высокие цены рыночными условиями. На конференции Milken в Беверли-Хиллз он заявил: «Нам нужно смотреть на рынок — мы находимся на рынке, где индустрия развлечений наиболее развита в мире, поэтому мы должны применять рыночные ставки». Инфантино добавил, что 25% билетов на матчи группового этапа можно купить менее чем за 300 долларов. «Вы не можете посмотреть в США студенческий матч, не говоря уже о топовом профессиональном, менее чем за 300 долларов. А это Чемпионат мира», — отметил он.
Вторичный рынок и комиссии
FIFA решила не ограничивать цены на перепродажу билетов для матчей в США и Канаде. Организация объяснила это тем, что запреты заставили бы продавцов уйти на сторонние платформы, например StubHub. Вместо этого FIFA запустила собственную официальную площадку перепродажи, взимая комиссию 15% с покупателей и 15% с продавцов — суммарно 30% от каждой сделки.
По данным экспертов, на официальной бирже ФИФА билеты на финал стоили около 9 000 долларов. Профессор экономики Уортонской школы Университета Пенсильвании Джудд Кесслер отмечает, что при ограниченном предложении и высоком спросе рынок генерирует очень высокие цены. Он сравнивает ситуацию с концертами Брюса Спрингстина, где билеты, купленные ботами за 60 долларов, перепродаются за 4 000 долларов. Деньги в таких случаях достаются спекулянтам, а не организаторам. Кесслер считает, что высокая комиссия во вторичном рынке позволяет ФИФА собирать средства без столь резкой общественной реакции, как при прямом повышении начальной цены билета.
В конце мая количество билетов на официальном портале FIFA резко сократилось на 44 000, опустившись ниже 30 000. Затем складские остатки появились на платформах StubHub и SeatGeek по ценам ниже официальных. Профессор экономики Бостонского университета Флориан Эдерер заметил, что на картах мест возникали крупные сплошные блоки, что нехарактерно для поведения обычных фанатов или перекупщиков. Он предположил: ФИФА сбрасывает излишки на вторичные рынки по заниженным ценам, чтобы распродать билеты, сохраняя высокие официальные цены и избегая требований о возврате средств. Представители SeatGeek и StubHub опровергли наличие партнерских соглашений с FIFA. Организация не комментировала эти данные.
Государственные меры и юридические разбирательства
В понедельник губернатор Нью-Йорка Кэти Хохул и мэр Зоран Мамдани вместе с президентом ФИФА Джанни Инфантино объявили в Центральном парке о бесплатном просмотре финала для 50 000 ньюйоркцев на лужайке Great Lawn. Штат Нью-Йорк выделяет на мероприятие 6 миллионов долларов. Мамдани заявил: «В момент, когда спорт, впечатления и воспоминания стали все менее доступными для работающих людей, мы сделаем эту вечеринку по просмотру полностью бесплатной».
Кроме того, Мамдани договорился с ФИФА о 1 000 билетов по 50 долларов для ньюйоркцев, победивших в лотерее, с бесплатным двухсторонним транспортом. Также анонсированы фан-фесты во всех пяти боро города.
Экономисты отмечают, что бесплатные мероприятия компенсируют пробелы в системе ценообразования ФИФА. Профессор Виктор Мэтисон из Колледжа Святого Креста, купивший билеты первой категории, указал на юридические проблемы: покупателям показывали карты с премиальными местами у 50-ярдовой линии, однако эти места отошли в VIP-пакеты. В конце мая генеральные прокуроры Нью-Йорка и Нью-Джерси выдали ФИФА судебное требование (subpoena) для расследования по двум направлениям: alleged seat-location misrepresentation (заведомо ложное указание местоположения мест) и использование поэтапного расписания выпуска билетов для искусственного завышения цен. Мэтисон отметил: «Высокие цены на билеты на самом деле не имели ничего общего с юридическими рисками. Дело в том, что они берут высокую цену за одну вещь и предоставляют другую».
