Цены на еду на стадионах чемпионата мира 2026 года в США побили рекорды: самый дорогой перекус с пивом в Сан-Франциско обойдется болельщикам в $34,24 (около 2470 рублей). Для сравнения: на ЧМ-2018 в России максимальная цена блюда составляла 300 рублей.
Цены на стадионах США и Канады
Портал Football Ground Guide подсчитал: самый высокий средний чек зафиксирован на стадионе «Ливайс» в Сан-Франциско — $34,24 за скромный перекус с пивом. На «Метлайф Стэдиум» в Нью-Йорке/Нью-Джерси обед из четырех куриных стрипсов, картофеля фри и кока-колы стоит $19 (1370 рублей). Порция картофеля фри — $8 (580 рублей), хот-дог — $8,5 (613 рублей), пиво — $16 (1154 рубля), вода — $5. Арена «Соу-Фай» в Лос-Анджелесе предлагает начос с говядиной за $19,75 (1425 рублей), а самое дешевое блюдо — буррито с фасолью и сыром за $16,5 (1190 рублей). Пиво здесь — $18,5 (1334 рубля), вода — $5,25 (378 рублей). На «Эй-ти-энд-ти Стэдиум» в Далласе бутылка воды стоит $8,25 (595 рублей). В Торонто вода — $6 (430 рублей), самое дешевое пиво — $12 (865 рублей).
По данным LiveResult, на некоторых аренах претцель обходится в $13,49 (около 970 рублей), банка пива — $17,99 (около 1300 рублей), 0,5-литровая бутылка воды — $5,99 (около 430 рублей). Английские болельщики на матче с Хорватией в Арлингтоне тоже поразились ценам: The Sun сообщает, что пинта пива стоит $15,95–$16,95, хот-дог — около £6,66 (7,7 евро), бургер — £12,62 (14,6 евро), бутылка воды — £6,14 (7,1 евро).
Самые дорогие и дешевые варианты
Самый дешевый обед с пивом оказался на мексиканском стадионе «Эстадио Акрон» в Гвадалахаре (Сапопан) — $9,77 (705 рублей). В Монтеррее («Эстадио Бе-бе-уве-а») пиво Michelob Ultra стоит 310 мексиканских песо ($17,75 или 1280 рублей), вода — 80 песо ($4,6 или 330 рублей). Исключение в США — «Мерседес-Бенц Стэдиум» в Атланте: комбо из куриных наггетсов и картофеля фри стоит $6 (433 рубля), кусок пиццы — $3 (216 рублей), чизбургер — $5 (360 рублей), вода — $3, пиво — $9 (650 рублей).
Цены возмущают зарубежных гостей. Немецкие болельщики подсчитали: поездка на матч Германии против Кюрасао в Хьюстоне обошлась минимум в $500 без учета еды. BILD пишет, что на официальном фестивале болельщиков ФИФА импортное пиво стоит почти $15, американское — около $13, стакан колы — почти $8, вода — около $6, небольшая пицца или начос — около $15, а к заказам добавляют налог 8,25%. Болельщица из Берлина Айлин Ярен поделилась: «Вчера я оставила около 80–90 долларов только на напитки. Причем я даже не пью пиво. Но когда целый день проводишь на жаре, расходы растут очень быстро. Цены просто безумные». Репортер ESPN Africa Эд Доув снял видео: его обед из курицы, салата, круассана и бутылки воды обошелся в $53 (3800 рублей).
Правила проноса еды и причины высоких цен
Правила стадионов ЧМ-2026 строго запрещают проносить еду и напитки. Одна из причин — забота о здоровье зрителей, чтобы избежать отравлений в жару. Другая, не менее важная, — доход организаторов: заработок от питания составляет около 5% от общей выручки, а на масштабах чемпионата это огромные суммы. ФИФА сначала запретила даже воду в спортивных бутылках, но после волны возмущения и прогнозов жары смягчила ограничение — разрешили одну пластиковую бутылку объемом 0,5 литра. Еду можно проносить только маленьким детям и людям с медицинскими показаниями при наличии справки от врача.
В отличие от ЧМ-2018 в России и ЧМ-2022 в Катаре, где действовало единое ценообразование и стандартное меню (в России оператором была «Арена Фудс», в Катаре — Qatar Star Services), на турнире 2026 года централизованного ценообразования нет. ФИФА выкупила контракты на питание и контролирует процесс через компанию On Location, но сохранила действующих операторов каждого стадиона. Глобальные спонсоры ФИФА диктуют ассортимент: пиво только от AB InBev, безалкогольные напитки — Coca-Cola, поэтому Pepsi и пиво Molson Coors исчезли с прилавков.
Операторы питания и региональные особенности
Крупнейший оператор на американских аренах — группа Levy Restaurants (около 40% рынка). Она работает на стадионах в Сиэтле, Сан-Франциско и Атланте. Другие игроки: Delaware North Sportservice (Нью-Йорк/Нью-Джерси), Legends Hospitality (Лос-Анджелес, Даллас), Aramark Sports + Entertainment (Канзас-Сити). В Торонто массовым сегментом управляет Maple Leaf Sports & Entertainment, премиальным — Pinnacle Caterers. На стадионе «Ацтека» в Мехико — RK Experience Management.
Низкие цены в Атланте — результат политики холдинга AMB Sports and Entertainment. Его глава Артур Бланк считает: «Фанаты прежде всего. Люди должны чувствовать себя здесь желанными гостями. Здесь никогда не было завышенных цен. Мы хотим, чтобы люди чувствовали себя как дома, в безопасности, окруженными заботой, любовью и уважением, и это не обсуждается». Такой подход применили еще на Супербоуле-2019: хот-доги тогда стоили $2.
Меню и влияние на индустрию питания
Операторы стараются удивлять болельщиков местной кухней. На «Би-Си Плейс» в Ванкувере подают традиционный канадский путин с ребрышками и копченые колбаски с кленовым сиропом. В Майами — кубинский сэндвич и куриная эмпанада «Мундиаль». В Мехико-Сити — тако, в Лос-Анджелесе — фруктовый салат, в Канзас-Сити — сэндвич с копченой пастромой в булочке в виде футбольного мяча. В Атланте ставка на американскую классику: хот-доги, наггетсы и крендели, а также эксклюзив — куриные крылышки с лимонным перцем.
Чемпионат мира повлиял и на меню за пределами стадионов. Сеть Tim Hortons выпустила коллекцию мини-пончиков «Вкусы мира»: бразильский (чизкейк с лаймом), французский (шоколадный крем-брюле), итальянский (капучино) и канадский («канадский фейерверк»). Аргентинское подразделение McDonald’s создало бургеры МакАллистер, МакФернандес и МакАльварес в честь игроков сборной. В Великобритании TGI Fridays добавила коктейли «Маргарита» «Красная карточка» и «Желтая карточка». По данным GlobalData, британские болельщики выпьют около 58,5 млн пинт пива, потратят £1,95 млрд на еду и купят дополнительно 5,2 млн чашек кофе. Более 31 млн человек будут смотреть матчи дома, устраивая вечеринки с мексиканской и американской кухней, а супермаркеты готовят запасы замороженной картошки фри, булочек для бургеров и тортилий.
