Adidas выпустил лимитированную модель бутс F50 Messi Elite El Último Tango — специально для Лионеля Месси к его последнему чемпионату мира. В дизайне обуви соединились элементы из дебютного мундиаля аргентинца 2006 года и современные технологии.
Дизайн и персонализация
Модель El Último Tango («Последнее танго») выполнена в цветах аргентинского флага: синий, белый, серебристый и золотой. Вдохновением послужили бутсы +F50.6 Tunit, которые Месси носил 20 лет назад. Обувь отличается плавными линиями и изогнутым мотивом трех полос.
На подошве нанесли надпись «El Ultimo Tango». Левый и правый ботинки содержат имена и даты рождения детей Месси — Сиро, Тиго и Матео. На пятке левого ботинка — флаг Аргентины, на правом — номер 10.
Контекст чемпионата и цветовые тренды
Adidas создал бутсы специально для чемпионата мира 2026 года. В матче Аргентины против Австрии Месси выступал именно в этой модели. Пока большинство игроков национальной команды использовали розовую обувь, Месси выбрал эксклюзивные бело-голубые бутсы с золотыми вставками.
Розовый цвет выбрали бренды Nike, Adidas и Puma, чтобы придать яркости и смелости игре на поле. Аналитическая компания WGSN еще в 2024 году предсказала, что главным цветом лета 2026 года станет «электрическая фуксия». Поскольку разработка спортивной обуви занимает около двух лет, ведущие бренды опирались на одни и те же маркетинговые исследования, что привело к синхронному появлению розовых моделей на турнире.
Модный потенциал и коллекционная ценность
В эфире шоу «Весь Спорт!» футболист Алекс Стиль и эксперты обсудили, смогут ли бутсы стать культовой историей, подобно баскетбольным кроссовкам. Они отметили, что релиз стирает грань между профессиональным спортивным снаряжением и высокой модой (high fashion), превращая экипировку в элемент уличной культуры и тренд blokecore.
Участники обсуждения считают модель не обувью для игры, а инвестиционным арт-объектом. Ограниченный тираж делает пару целью для ресейлеров и коллекционеров. Adidas монетизирует ностальгию и историческую ценность момента, создавая продукт на стыке спорта и люкса.
Эксперты подчеркнули, что джерси, олимпийки и лимитированные линейки обуви топ-игроков стали полноценным элементом стритвира. Спортивные бренды все чаще сотрудничают с модными домами, такими как Balenciaga или Gucci, и релиз F50 Messi вписывается в эту стратегию.
Исторические параллели
Цветная обувь на чемпионатах мира и раньше становилась поводом для обсуждений. В 2014 году Puma выпустила коллекцию Tricks, где одна бутса была розовой, а другая — синей. Прародителем спортивного продакт-плейсмента стал Пеле: на ЧМ-1970 он попросил судью подождать перед стартовым свистком, чтобы завязать шнурки. Телекамеры показали крупным планом логотип Puma King, и за этот рекламный ход компания выплатила бразильцу 120 тысяч долларов.
