Levi's отказался финансировать Чемпионат мира по футболу, из-за чего ФИФА запретила размещение логотипа бренда на стадионе в Сан-Франциско, а саму арену завесили полотном. Производитель одежды ответил на запрет сменой аватарки в соцсетях на изображение этого полотна, что обеспечило бренду бесплатную рекламу.
Политика «чистых стадионов» ФИФА
По данным The Athletic, ФИФА требует от всех стадионов Чемпионата мира удалять существующую рекламу, чтобы защитить эксклюзивные права своих спонсоров. В рамках этой политики стадионы по всей Северной Америке на время турнира переименовали в названия городов-хозяев. Например, Levi's Stadium в Санта-Кларе (Калифорния) стал San Francisco Bay Area Stadium, хотя он расположен в 40 милях от Сан-Франциско.
Детали контрактов
ФИФА опирается на строгие условия договоров, тексты которых The Athletic получил через запросы публичных записей. Согласно контрактам, стадионы обязуются не размещать рекламу, маркетинг, продвижение, мерчандайзинг, лицензирование, вывески или любую иную коммерческую идентификацию на трибунах, табло, сиденьях, спинках кресел, часах, униформе персонала, аккредитационных пропусках, заборах или в любом другом месте внутри, вокруг стадиона или в воздушном пространстве над ним. Исключение — только материалы, установленные ФИФА или одобренные ею в письменной форме.
