Чемпионат мира по футболу 2026 года, который с 11 июня по 19 июля примут США, Мексика и Канада, обещает стать рекордным по потреблению алкоголя. По оценкам Financial Times, болельщики выпьют почти 1,2 миллиарда дополнительных полулитровых кружек пива.
Расширение формата и география турнира
ФИФА впервые допустила к финальной стадии 48 сборных — на 16 больше, чем прежде. Количество матчей выросло с 64 до 104, а продолжительность турнира достигла 39 дней, что делает его самым долгим в истории. География тоже беспрецедентна: игры пройдут в трех странах — США, Мексике и Канаде.
Лионель Месси (26 матчей) и Криштиану Роналду (22 матча) могут побить абсолютный рекорд по числу игр на чемпионатах мира. Кроме того, впервые футболисты смогут использовать официальный международный жест скрещенных рук, чтобы мгновенно сообщать арбитрам о проявлениях расизма.
Экономический эффект и инвестиции
Аналитики Deutsche Bank и Goldman Sachs считают, что чемпионат подстегнет акции ресторанных сетей, медиакорпораций и пивоваренных компаний. Права на трансляцию на английском языке принадлежат Fox, на испанском — Comcast (телеканал Telemundo). По данным Deutsche Bank, реклама на мундиале в США принесет самые высокие доходы в истории благодаря расширенному формату с 48 командами.
Goldman Sachs прогнозирует рост показателей европейских и американских производителей потребительских товаров повседневного спроса, компаний циклического сектора, американской розничной торговли, гостиничного бизнеса, индустрии досуга и авиакомпаний США. При этом банк не ожидает подъема на рынке крепкого алкоголя.
Пивной рекорд и технологические новшества
По данным Financial Times, прямой эффект ЧМ-2026 обеспечит глобальный рост продаж пива на 3% в период турнира, что в пересчете на год даст прирост 0,3%. Это контрастирует с падением мирового потребления пива на 1% по итогам 2025 года. Ожидаемый рекорд в 1,2 млрд кружек (эквивалент 5,9 млн гектолитров или 1 млрд британских пинт) эксперты связывают с традициями потребления в странах-хозяйках и расписанием матчей: их специально составляли так, чтобы они попадали в «золотые часы» работы баров и пабов по обе стороны Атлантики — с 17:00 до 23:00.
Goldman Sachs рекомендует «покупать» акции AB InBev, Constellation Brands, Heineken и Carlsberg, а также советует «держать» акции Molson Coors. На ЧМ-2026 внедрят «умные» футбольные мячи с 14-граммовыми датчиками. Сенсоры будут в реальном времени передавать данные о скорости, вращении и моментах касания мяча. Организаторам придется заряжать игровые мячи от розетки перед каждым матчем.
