Аудитория трансляций КХЛ на платформе «Кинопоиск» в сезоне-2025/2026 достигла рекордных 2,4 млн подписчиков «Яндекс Плюса» — рост в 1,5 раза по сравнению с предыдущим годом. С учётом матчей плей-офф Кубка Гагарина общее число зрителей составило 3,1 млн человек, что на 35% больше прошлого сезона.
Статистика просмотров и технические улучшения
В сезоне-2025/2026 КХЛ провела 824 матча: 748 в регулярном чемпионате и 76 в плей-офф. Для сравнения: предыдущий сезон-2024/2025 был длиннее — 869 игр. Несмотря на сокращение числа матчей, аудитория продолжила расти: по данным СМИ, прирост просмотров трансляций за год составил 41%, а за два сезона — 121%. При этом «Кинопоиск» и лига заявляют рост в 35%, опираясь на неокруглённые данные.
Реальное количество телезрителей значительно выше официальных цифр по подпискам — к одному аккаунту можно подключить до четырёх человек и десяти устройств. Многие болельщики смотрят матчи в мультиподписке с семьёй или друзьями. С учётом обзоров, шоу и оригинального контента общая аудитория КХЛ в сервисе превысила 4,1 млн пользователей.
Финальная серия Кубка Гагарина-2025 между «Локомотивом» и «Трактором» собрала свыше 730 000 подписчиков, став самым популярным спортивным событием на платформе с 2022 года — обогнав финалы чемпионатов мира и Европы по футболу. Результат достигнут несмотря на одновременный эфир на федеральных телеканалах. Пик аудитории пришёлся на апрель: за кубковыми матчами прошлого сезона следило более 1,1 млн подписчиков.
Для повышения качества трансляций «Кинопоиск» и КХЛ во втором раунде плей-офф Кубка Гагарина-2025/2026 обеспечили частоту 50 fps. По словам представителей сервиса, это дало более плавную картинку, сократило визуальные артефакты и создало конкурентное преимущество. С полуфиналов Кубка Гагарина трансляции стали показываться в улучшенном качестве. Также внедрили механику «антиспойлер» для скрытия счёта в профиле и режим «инсайты» со статистикой (броски, штрафы, авторы голов, топ-5 игроков) без отрыва от просмотра. Более трети подписчиков активно используют эти функции.
Демография и привлечение новой аудитории
Структура аудитории КХЛ на «Кинопоиске» отличается от телевизионной. По данным исследования «Яндекса», 75% подписчиков, следящих за лигой, — в возрасте 18–44 лет. Более трети зрителей — женщины. География: Москва, Санкт-Петербург, Свердловская область, Татарстан, Башкортостан, Челябинская и Нижегородская области. Аудитория Татарстана выросла на 34%.
Для привлечения непрофильной аудитории лига работает с селебрити. На молодёжь нацелены визиты комиков Ильи Куруча, Ильи Соболева и шоумена Прохора Шаляпина. Ностальгирующую аудиторию привлекают проекты с Александром Пушным и Леонидом Каневским, разбирающими хоккей через научпоп и детектив. Музыкант Женя Трофимов и «Комната Культуры» выпустили вирусный трек «История плавит лёд» совместно с КХЛ и «Кинопоиском». В продвижении участвовали уличные музыканты и блогеры-миллионники Янгер и Ян Топлес. Блогеры получали билеты на матчи в ледяных кубах.
Для удержания зрителей используют документальные фильмы о финальной серии, мини-сериалы с клубами лиги и ситком-шоу «Смена» с комиками Евгением Чебатковым и Алексеем Стаховичем. КХЛ интегрируется в сериалы «Кинопоиска»: герои лиги появлялись в «Беспринципных» и «Мажоре», а в осеннем сериале «Седьмой игрок» с Антоном Лапенко сюжет будет полностью посвящён хоккею.
Экосистема «Яндекса» и развитие личных брендов
КХЛ представлена во всех ключевых сервисах экосистемы «Яндекса»: «Плюс Сити», «Яндекс Музыка», «Яндекс Go», «Алиса», «Яндекс Путешествия» и «Плюс Детям». Совокупный охват интеграций в сезоне-2024/2025 превысил 35 млн человек. Интеграция с «Яндекс Афиша», «Яндекс Еда» и «Яндекс Маркет» позволяет покупать билеты, заказывать еду и приобретать мерч в несколько кликов.
Особое внимание — детской аудитории. Для детей созданы два подкаста с «Фиксиками» о терминологии и технической стороне игры, а также проект «Люся и Рома спасают хоккей» с «Детским радио». Только на «Яндекс Музыке» эти продукты собрали более 7 млн прослушиваний за сезон-2025/2026. Талисман лиги Крут появился в диджитал-раскраске «Рисовайка», набрав более 1 млн охвата в соцсетях, а для детской аудитории «Кинопоиска» выпущено хоккейное шоу с Денисом и Василисой Кукояка «Космические котята».
Лига работает над превращением игроков в медийные фигуры. Нападающий «Ак Барса» Дмитрий Яшкин выпустил коллекцию мерча Go play outside на «Маркете» и выходил на лёд в капах с интеграцией брендов «Яндекса». Николай Голдобин и Дамир Шарипзянов стали героями клипа на песню «История плавит лёд». Совместно с «Яндекс Книгами» реализован проект «Когда папа далеко», где игроки озвучивали детские сказки.
На Матче звёзд КХЛ Александр Радулов и Зак Фукале выступили амбассадорами бренда «Маркет». Интерактивные инструменты позволяли болельщикам на арене сканировать QR-коды на медиакубе для получения скидок. По словам представителей КХЛ, чем больше хоккеисты воспринимаются как самостоятельные бренды, тем выше привлекательность продукта — это позволяет партнёрам продвигать товары через лояльную аудиторию звёзд.
